Spadek sprzedaży Garmin Fenix Q3 2025

Garmin, globalny lider w produkcji sprzętu GPS i zegarków sportowych, opublikował wyniki za trzeci kwartał 2025 roku, które przyniosły mieszane sygnały inwestorom oraz entuzjastom sportów outdoorowych. Pomimo ogólnego wzrostu wyników firmy, segment Outdoor – z kluczowym produktem, jakim jest zegarek Fenix – odnotował spadek sprzedaży o 5% w ujęciu rok do roku. Ta sytuacja wywołuje pytania o przyszłość flagowego modelu i strategię cenową Garmin, która do tej pory przyczyniała się do wzrostu przychodów przedsiębiorstwa.

Garmin Fenix – ikona segmentu Outdoor z pierwszym sygnałem zmiany

Segment Outdoor Garmin zawsze uchodził za jeden z najbardziej dochodowych i najszybciej rozwijających się obszarów działalności firmy. To właśnie zegarek Fenix 8 wraz z jego wersją Pro napędzały sprzedaż w ostatnich latach. Model Fenix 8, wypuszczony w 2024 roku, spotkał się z bardzo pozytywnym odbiorem, a w 2025 roku rozszerzona wersja Pro miała podtrzymać dynamikę wzrostu. Niestety, według słów CEO Garmin, Clifforda Pemble, sprzedaż Fenix 8 Pro nie zrekompensowała całkowicie spadku wynikającego z naturalnego wygasania popularności poprzedniego modelu.

Pemble przyznał, że firma miała zbyt wysokie oczekiwania względem wzrostu w tym segmencie i choć ogólna kondycja firmy jest dobra, Outdoor zmaga się z wyzwaniami, które mocniej niż przewidywano wpływają na wyniki. „Oczekiwania były trochę zbyt wysokie na samym początku” – podsumował CEO.

Kontekst i tło: historia wzrostów i strategia cenowa Garmin

Garmin od lat konsekwentnie budował swoją pozycję wśród entuzjastów outdooru i sportów wytrzymałościowych, a linia Fenix uchodziła za wzór jakości i zaawansowanych funkcji dla wymagających użytkowników. Przez wiele kwartałów segment Outdoor notował dwucyfrowe wzrosty przychodów, co potwierdzało skuteczność strategii firmy. Jednak model sprzedaży oparty na regularnym wypuszczaniu kolejnych wersji i podnoszeniu cen zdaje się teraz napotykać na bariery.

Ceny najnowszego Fenix 8 Pro osiągają poziom około 1199 dolarów amerykańskich, co plasuje go wśród najdroższych zegarków GPS na rynku. Rosnące koszty materiałów, zaawansowane technologie oraz chęć zwiększenia marży wpłynęły na decyzję o podniesieniu cen kolejnych generacji sprzętu. Jednocześnie zwiększa się konkurencja – zarówno ze strony innych producentów high-endowych zegarków sportowych, jak i firm oferujących sprzęt w niższych cenach.

Analiza: czy rynek osiągnął pułap cenowy dla Fenix?

Spadek sprzedaży o 5% w segmencie Outdoor, który można powiązać głównie z modelem Fenix, wskazuje na kwestię granic cenowych akceptowanych przez konsumentów. Inwestorzy zareagowali negatywnie – kurs akcji Garmin spadł o około 8% bardziej niż indeks NASDAQ w tym samym okresie, co świadczy o obawach dotyczących dalszego wzrostu firmy przy obecnej strategii.

Analitycy podkreślają, że Garmin musi znaleźć balans pomiędzy ceną a wartością oferowaną klientom. Kluczowe będzie nie tylko wprowadzanie nowych wersji z ulepszonymi funkcjami, ale również odpowiadanie na rzeczywiste potrzeby użytkowników oraz zmieniające się trendy outdoorowe i fitnessowe.

Dobre wyniki w pozostałych segmentach rekompensują spadek Outdoor

Pomimo spadku w segmencie Outdoor, Garmin odnotowuje wzrosty w innych obszarach działalności – segmenty takie jak fitness, nawigacja samochodowa oraz lotnicza radzą sobie dobrze, co zapewnia firmie dalszą stabilność. Pokazuje to, że choć Outdoor jest ważny, firma nie jest od niego całkowicie zależna.

Co dalej z Garmin Fenix i segmentem Outdoor?

Przyszłość segmentu Outdoor i serii Fenix zależy teraz od reakcji firmy na zmieniające się warunki rynkowe. Kluczowymi czynnikami będą elastyczność cenowa oraz innowacyjność funkcji, które trafią w potrzeby zaawansowanych sportowców i miłośników outdooru. Garmin może także rozważyć lepsze dopasowanie oferty do różnych grup użytkowników – od profesjonalistów, przez entuzjastów sportów wytrzymałościowych, po użytkowników casualowych.

Liczby i ciekawostki

Cena Garmin Fenix 8 Pro: około 1199 USD / 1100 GBP / 1199 EUR
Spadek sprzedaży segmentu Outdoor w Q3 2025: -5% rok do roku
Kurs akcji Garmin spadł o około 8% więcej niż indeks NASDAQ w tym samym okresie
Fenix jest według firmy podstawowym motorem przychodów segmentu Outdoor

Refleksja i perspektywy

Spadek sprzedaży Garmin Fenix w trzecim kwartale 2025 to sygnał, że nawet rynkowi liderzy nie są odporni na wyzwania związane z wyceną i zmieniającą się dynamiką rynku. Zarząd Garmin stoi przed zadaniem znalezienia nowej równowagi między ceną a innowacją, aby utrzymać pozycję ikony w segmencie outdoorowych zegarków sportowych. Jak zareagują konsumenci i konkurencja, pokażą kolejne miesiące, ale już teraz wiadomo, że dalsza ekspansja wymaga większej elastyczności i lepszego dopasowania do realiów rynku sportów wytrzymałościowych.