IRONMAN Polska 2025: 9,6 mln euro dla gospodarki

IRONMAN w Polsce to nie tylko rywalizacja sportowa na najwyższym poziomie, ale także istotny impuls gospodarczy dla miast-gospodarzy. Z najnowszego raportu Deloitte wynika, że organizacja serii zawodów IRONMAN w Warszawie, Krakowie i Poznaniu w sezonie 2025 wygenerowała łącznie aż 9,6 miliona euro mierzalnych korzyści ekonomicznych dla lokalnych społeczności i przedsiębiorstw. To wyraźny dowód na ogromny potencjał tego prestiżowego cyklu imprez triathlonowych w kontekście rozwoju regionalnego oraz promocji Polski jako kraju przyjaznego sportom endurance.

IRONMAN w Polsce – sportowe święto i gospodarcza siła

W trakcie kilku godzin zawodów miasta organizujące IRONMAN stają się areną intensywnych działań biznesowych i turystycznych. Imprezy te są organizowane przez Sport Evolution – wiodącego lokalnego partnera IRONMAN w Polsce, który od lat rozszerza zasięg triathlonowych wydarzeń w kraju i regionie.

Tegoroczny raport Deloitte, przygotowany na zlecenie Sport Evolution, podkreśla, że korzyści płynące z zawodów IRONMAN wykraczają daleko poza sportową rywalizację. Trzy największe polskie miasta – Warszawa, Kraków i Poznań – odnotowały znaczny wzrost dochodów z turystyki sportowej, co przełożyło się na zwiększone wpływy podatkowe, rozwój lokalnych przedsiębiorstw i modernizację infrastruktury.

Szczegóły raportu Deloitte i wpływ na ekonomię lokalną

Według analiz wartość dodana wygenerowana w miejskich budżetach wyniosła około 9,574 mln euro. To rezultat nie tylko bezpośrednich wydatków uczestników, ale także ich towarzyszy, którzy średnio spędzają w miastach-gospodarzach co najmniej trzy noce. Istotne jest, że zagraniczni zawodnicy zwykle przyjeżdżają z grupą 2-3 osób, co potęguje wpływ ekonomiczny.

Na jednego uczestnika IRONMAN przypadł dodatkowy obrót lokalnej gospodarce na poziomie około 2069 euro, obejmujący noclegi, gastronomię, transport oraz usługi towarzyszące.

Znaczący jest również efekt promocyjny. Dzięki szerokiemu zasięgowi medialnemu oraz obecności w telewizji, portalach sportowych i mediach społecznościowych miasta uzyskały w tym sezonie równowartość 2,044 mln euro w „koszcie” reklamowym.

Turystyka sportowa i jej wpływ na polski rynek

Analiza Deloitte wskazuje na wpływ turystyki sportowej na cały krajowy rynek. Uczestnicy spoza Polski oraz ich towarzysze wygenerowali popyt o wartości szacowanej na 4,757 mln euro. To istotny impuls dla rozwoju branży hotelarskiej, gastronomicznej i transportowej, a także czynnik wzmacniający zaufanie inwestorów i lokalnych przedsiębiorców.

Z danych wynika, że Polacy stanowią około 60% uczestników IRONMAN w analizowanych miastach, co oznacza spory potencjał do dalszej międzynarodowej ekspansji wydarzeń, zwłaszcza wśród mieszkańców krajów Europy Zachodniej, którzy stanowią większość zagranicznych triathlonistów.

Sukces sponsora – studium przypadku Enea IRONMAN 70.3 Poznań

Raport zwraca także uwagę na znaczenie sponsorów. Tytułowy sponsor zawodów w Poznaniu – spółka Enea – odnotował imponujące efekty wizerunkowe i marketingowe. Media objęły łącznie 84,5% zasięgu całej imprezy. Logo Enei pojawiało się na koszulkach, medalach oraz plecakach, a także w kampaniach reklamowych towarzyszących wydarzeniu.

Według szacunków ekspertów Deloitte, kontakt z logo Enei miało ponad 757 tysięcy osób, co przełożyło się na wzrost wartości marki o około 284 tysiące euro. Kampanie reklamowe w trakcie zawodów przyniosły dodatkowy wzrost wizerunkowy o wartości 669 tysięcy euro, potwierdzając skuteczność sponsoringu dużych imprez endurance jako narzędzia marketingowego.

IRONMAN jako impuls dla zdrowia publicznego i rozwoju miast

Mimo że trudno bezpośrednio zmierzyć, raport Deloitte podkreśla także korzyści zdrowotne wynikające z popularyzacji sportów wytrzymałościowych. Aktywność fizyczna związana z przygotowaniami do zawodów przyczynia się do niższej absencji chorobowej oraz potencjalnie obniża wydatki na opiekę zdrowotną.

Porównując polski rynek z europejskimi wydarzeniami endurance, Deloitte wskazuje na znaczny potencjał rozwoju. Dla zobrazowania – ekonomiczna wartość maratonu berlińskiego przekracza 496 milionów euro, co pokazuje, że polskie miasta mogą jeszcze znacznie zwiększyć zakres korzyści wynikających z zawodów IRONMAN.

Rozwój i umacnianie pozycji Polski na triathlonowej mapie Europy

Ścisła współpraca organizatora Sport Evolution z lokalnymi samorządami i sponsorami, takimi jak Enea, dowodzi, że IRONMAN w Polsce to przykład dobrze funkcjonującego modelu biznesowego i marketingowego. Generowanie wysokiej wartości ekonomicznej, promocja miast oraz zdrowego stylu życia, a także zaangażowanie społeczności lokalnych przełożą się na dalszą ekspansję prestiżowych zawodów.

W nadchodzących sezonach można spodziewać się wzrostu liczby zagranicznych uczestników, rozwoju oferty dla kibiców oraz rozszerzenia współpracy ze sponsorami, co będzie stymulować rozwój segmentu sportów wytrzymałościowych w Polsce.

IRONMAN coraz mocniej wpisuje się w strategiczne plany rozwoju polskich miast jako centrów sportów endurance na mapie Europy Środkowo-Wschodniej. Przekłada się to na realne korzyści dla wszystkich stron – od zawodników, przez biznes, po lokalne społeczności i instytucje publiczne.

Dane z 2025 roku potwierdzają, że triathlon może stanowić skuteczną dźwignię rozwoju gospodarczego oraz inspirację do zdrowego stylu życia dla rosnącej grupy Polaków i gości zza granicy.