TikTok króluje w mediach społecznościowych marek sportowych – analiza ESA 2025

W marcu 2025 roku TikTok potwierdził swoją pozycję jako najdynamiczniejsza platforma społecznościowa dla marek związanych ze sportami wytrzymałościowymi i aktywnościami outdoorowymi. Dane z najnowszej analizy Endurance Social Analytics (ESA) wskazują, że TikTok generuje średnio 4402 interakcji na post – to aż 2,5 razy więcej niż Instagram oraz wielokrotnie przewyższa Facebooka i YouTube. Choć pod względem liczby aktywnych profili TikTok wciąż ustępuje Instagramowi i Facebookowi, jego rosnąca popularność i zaangażowanie użytkowników stawiają markę u progu istotnych zmian w strategiach marketingowych sportów wytrzymałościowych.

Tło wydarzenia

Endurance Social Analytics to autorytet w monitorowaniu aktywności oraz interakcji marek sportowych w mediach społecznościowych. W marcu 2025 roku ich raport objął analizę aż 277 aktywnych profili na TikTok, przy 598 i 643 profilach na Instagramie i Facebooku odpowiednio. Historycznie Facebook i Instagram dominowały segment mediów społecznościowych w sportach wytrzymałościowych, umożliwiając markom prezentację zarówno treści wizualnych, jak i długich form filmowych.

W ostatnich latach, wraz z rosnącą popularnością krótkich form wideo, nacisk przesunął się jednak na platformy takie jak TikTok. ESA stale obserwuje ten trend, podkreślając, że TikTok zrewolucjonizował sposób, w jaki sportowe marki komunikują się ze swoimi odbiorcami, szczególnie w środowisku triathlonistów, biegaczy i kolarzy.

Przebieg i szczegóły analizy ESA

Raport ESA za marzec 2025 przynosi szczegółowe dane dotyczące interakcji i aktywności marek na czterech kluczowych platformach: TikTok, Instagram, Facebook i YouTube. W marcu średnia liczba interakcji na jeden post na TikTok wyniosła aż 4402, podczas gdy Instagram – najbliższy rywal – zanotował 1720, a Facebook i YouTube kolejno 138 oraz 247.

Większość marek utrzymuje aktywność na Instagramie, jednak aż 48% twórców z profilami na TikTok nie opublikowało żadnego posta w analizowanym miesiącu. To pokazuje, że mimo istniejącego potencjału, nie wszystkie firmy potrafią efektywnie wykorzystać moc TikToka.

Z drugiej strony, marki, które zdecydowały się na regularne publikacje na TikTok, zanotowały znaczący wzrost liczby obserwujących, potwierdzając, że angażujące krótkie wideo to klucz do wyższych wskaźników zaangażowania i rozwoju społeczności.

Komentarze i opinie

„TikTok to obecnie największa szansa dla marek z segmentu sportów wytrzymałościowych, by dotrzeć do młodszych grup odbiorców w sposób świeży i interaktywny” – komentuje Marta Kowalska, ekspertka ds. marketingu sportowego i strategii cyfrowych. „Wideo krótkie i dynamiczne idealnie wpisuje się w mentalność użytkowników, którzy oczekują szybkich, inspirujących treści. Może to być decydujący element kampanii, która chce wyróżnić się na zatłoczonym rynku.”

Trener triathlonowy i influencer Tomasz Nowak dodaje: „Widzimy, że zaangażowanie na TikTok jest realnym fenomenem. To nie tylko wzrost obserwujących, ale przede wszystkim aktywność fanów – to interakcje, komentarze i udział w wyzwaniach. Marki, które tego nie wykorzystają, mogą szybko stracić kontakt z najważniejszą grupą odbiorców.”

Analiza i szerszy kontekst

Znaczenie TikToka w marketingu sportów wytrzymałościowych odzwierciedla zmieniające się nawyki konsumentów mediów. Dzisiejsi użytkownicy stawiają na szybkość, autentyczność i rozrywkę – TikTok odpowiada na te oczekiwania. Analityka ESA wykazuje wyraźną korelację między publikowaniem krótkich, kreatywnych filmów a szybkim wzrostem społeczności i interakcji.

Dla branży oznacza to konieczność rewizji strategii digital marketingowych. Długie formy treści nadal mają miejsce, ale dominacja wideo krótkiego formatu będzie rosła. Trend ten widoczny jest też w innych kategoriach sportu i kondycji fizycznej, a sukcesy marek korzystających z TikToka napędzają dalsze inwestycje w ten kanał.

Ciekawostki, statystyki i dane

• Liczba marek sportowych z aktywnym profilem na TikTok wzrosła o 15% między styczniem a marcem 2025.
• Średni wskaźnik interakcji na TikTok (3,7% na film) jest niemal trzykrotnie wyższy niż na Instagramie (1,26%) i ponad 19 razy wyższy niż na Facebooku (0,19%).
• W marcu 2025 średni wzrost liczby obserwujących na TikTok wyniósł 1,2%, przy 0,33% na Instagramie i zaledwie 0,05% na Facebooku.
• Wyzwania i popularne formaty na TikTok generują średnio o 40% więcej interakcji niż tradycyjne posty statyczne.

Nowe wyzwania i perspektywy rozwoju

Rosnąca dominacja TikToka w mediach społecznościowych marek sportowych wyznacza nowe reguły gry w digital marketingu sportowym. Współczesne społeczności oczekują krótkich, angażujących i autentycznych treści, które pozwalają na szybki kontakt z marką i inspirują do działania. Mimo że wiele firm jeszcze nie wykorzystuje w pełni potencjału TikToka, te, które zdecydują się na kreatywne i regularne działania, mogą liczyć na znaczący wzrost rozpoznawalności oraz lojalności swoich odbiorców.

W nadchodzących miesiącach warto obserwować, jak platforma ta wpłynie na strategie marketingowe globalnych i lokalnych marek biegowych, triathlonowych i kolarskich. Adaptacja do tej zmieniającej się rzeczywistości to nie tylko szansa, ale wręcz konieczność dla wszystkich, którzy chcą pozostać konkurencyjni na rynku sportów wytrzymałościowych.