TikTok dominuje w social mediach sportów wytrzymałościowych w Q3 2025

TikTok wyznacza nowe standardy w budowaniu społeczności i angażowaniu fanów sportów wytrzymałościowych. Najnowsze dane za trzeci kwartał 2025 roku, przygotowane przez members.endurance.biz we współpracy z MultiSport Research, potwierdzają, że TikTok to obecnie najszybciej rosnąca i najefektywniejsza platforma społecznościowa dla marek z segmentu triathlonu, kolarstwa czy biegów. Interakcje użytkowników na TikToku znacznie przewyższają te notowane na Instagramie, YouTube i Facebooku, co otwiera nowe perspektywy dla marketingu w branży endurance.

Kontekst i znaczenie danych dla branży

Raport Endurance Social Analytics (ESA) to efekt szczegółowej analizy ponad 600 marek i 2000 profili działających na platformach Instagram, TikTok, YouTube oraz Facebook. Serwis members.endurance.biz, powstały w 2025 roku z inicjatywy Endurance.biz i MultiSport Research, dostarcza firmom z sektora sporty wytrzymałościowe precyzyjnych danych na temat zachowań odbiorców i efektywności działań marketingowych w mediach społecznościowych. Trzeci kwartał 2025 jest dla rynku przełomowy ze względu na rosnące znaczenie krótkich form wideo i zmieniające się preferencje młodszych grup odbiorców.

Przebieg analizy i kluczowe obserwacje

W okresie od 1 lipca do 30 września 2025 roku TikTok zanotował średni tygodniowy wzrost liczby obserwujących o 0,9% wśród wszystkich badanych marek. To niemal trzykrotnie więcej niż Instagram i YouTube, które osiągnęły wzrosty na poziomie 0,3%, oraz aż dziewięciokrotnie więcej niż Facebook (+0,1%). Mimo iż TikTok był najmniej aktywnym kanałem pod względem liczby publikowanych treści (około 5 tysięcy postów), jego wskaźniki zaangażowania były najwyższe z wszystkich platform — średnia stopa zaangażowania wyniosła 2,3%, a w segmencie wydarzeń sportowych oraz platform treningowych sięgnęła nawet 4%.

Kolejnym ważnym parametrem jest wskaźnik post interaction rate, czyli liczba interakcji przypadająca średnio na jednego obserwatora dla poszczególnych postów. TikTok osiągnął w tym zakresie imponujące 14,8%, podczas gdy Instagram i YouTube utrzymały się na poziomie 1,2%, a Facebook – na zaledwie 0,4%. Te dane wskazują nie tylko na szybki wzrost liczby fanów na TikToku, ale również na ich wysoką jakość i aktywność.

Komentarze ekspertów i perspektywy uczestników rynku

Gary Roethenbaugh, założyciel MultiSport Research, podkreśla, że rynek mediów społecznościowych w segmencie endurance staje się coraz bardziej wymagający. „Przy ogromnej liczbie dostępnych treści, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, marka musi oferować autentyczne i angażujące przekazy. Nasze narzędzia dostępne na members.endurance.biz, takie jak interaktywne dashboardy i zestawy najlepszych postów, pozwalają marketerom mierzyć efektywność i szukać inspiracji do usprawniania komunikacji” – tłumaczy Roethenbaugh.

Również przedstawiciele branży zauważają, że społeczności sportów wytrzymałościowych cenią sobie przede wszystkim autentyczność i kreatywność, a krótkie formy video, typowe dla TikToka, doskonale wpisują się w oczekiwania młodszych sportowców i fanów. Coraz bardziej popularne formaty „behind the scenes”, wyzwania czy relacje z treningów przekładają się bezpośrednio na wzrost zaangażowania.

Analiza i szerszy kontekst

Dominacja TikToka w Q3 2025 wpisuje się w globalny trend rosnącej popularności krótkich form wideo i naturalnej, mniej wyreżyserowanej komunikacji społecznościowej. Mimo imponujących wyników, niemal 30% marek w sektorze endurance pozostaje na TikToku nieaktywna, co wskazuje, że wiele firm nie wykorzystuje jeszcze w pełni potencjału tej platformy.

Dane pokazują również, że wzrost liczby obserwujących nie zawsze idzie w parze ze zwiększonym zaangażowaniem. W Q3 2025 zanotowano spadek wskaźników zaangażowania o 23% na TikToku i 15% na Instagramie. Wyjątkami są marki sprzętowe na Instagramie, które wykazały 7-procentowy wzrost aktywności, oraz platformy treningowe na TikToku, gdzie post interaction rate wzrósł aż o 119%. Te wyniki podkreślają, że kluczem jest nie tylko obecność na platformie, ale przede wszystkim jakość i dopasowanie treści do oczekiwań odbiorców.

Ciekawostki i statystyki

W analizie wzięto pod uwagę ponad 600 marek sportów wytrzymałościowych działających na 2,000 kanałach społecznościowych.
W Q3 2025 na Facebooku opublikowano ponad 36,000 postów, na Instagramie 31,000, na TikToku tylko około 5,000.
Średnie zaangażowanie na TikToku wyniosło 2,3%, na Instagramie 0,6%, a na Facebooku 0,2%.
Post interaction rate na TikToku sięgnął 14,8%, przewyższając pozostałe platformy kilkukrotnie.

Przyszłość i rekomendacje dla marek endurance

Wyraźnym sygnałem dla branży jest rosnąca rola TikToka jako platformy gwarantującej szybki wzrost i wysokie zaangażowanie odbiorców sportów wytrzymałościowych. Mimo że wielu graczy rynku nadal zachowuje ostrożność, dane jednoznacznie wskazują, że inwestycja w obecność na TikToku przekłada się na realne korzyści w postaci budowania zaangażowanej społeczności.

Marki powinny koncentrować się na jakości treści, stawiając na autentyczność, kreatywny storytelling i angażujące formaty video, aby utrzymać uwagę odbiorców. Dodatkowo platformy analityczne, takie jak Endurance Social Analytics, umożliwiają skuteczne planowanie kampanii i bieżącą ocenę ich skuteczności.

Sezon 2025 to czas dynamicznych zmian w krajobrazie marketingu sportowego – adaptacja do nowych narzędzi i trendów jest kluczowa. W kolejnych miesiącach warto śledzić rozwój oferty members.endurance.biz, która planuje rozszerzyć funkcjonalności o webinary oraz regularne newslettery trendowe, ułatwiające firmom sportów wytrzymałościowych skuteczniejsze dotarcie do swojej grupy docelowej.

Rosnący potencjał TikToka i rozbudowane narzędzia analityczne stwarzają branży endurance wyjątkową okazję do budowy silnych społeczności i ekspansji cyfrowej – kluczowych elementów sukcesu w coraz bardziej wymagającym rynku mediów społecznościowych.