Puresport i akcja charytatywna na Black Friday

Puresport, renomowana marka z sektora odżywiania sportowego i suplementów, po raz kolejny zwraca uwagę na problem nadkonsumpcji oraz jej konsekwencji w branży sportowej. W 2025 roku, zamiast podążać za tradycyjnym nurtem wyprzedaży Black Friday, firma uruchomiła inicjatywę „Thrift It Back”. Kampania ta ma na celu zebranie nieużywanego sprzętu sportowego od influencerów oraz przekazanie dochodu ze sprzedaży na rzecz londyńskiej organizacji Greenhouse Sports, która od lat wspiera młodzież z ubogich środowisk poprzez sport i mentoring.

Kontekst i znaczenie kampanii

Black Friday to jedno z największych wydarzeń zakupowych na świecie, często kojarzone z masową konsumpcją i nadmiernym marnotrawstwem zasobów. W branży sportowej problem ten jest dodatkowo nasilony przez praktykę wysyłania influencerom licznych produktów promocyjnych, z których znaczna część pozostaje niewykorzystana. W odpowiedzi na ten trend, Puresport podjął działania mające na celu świadome zaangażowanie i ograniczenie nadmiaru.

Pierwsza podobna inicjatywa – kampania „Gift It Back” – odniosła viralowy sukces w 2024 roku, gdy marka rozesłała do influencerów aż 500 pustych pudełek, symbolizujących nadmiar przesyłek w branży. Tegoroczna odsłona „Thrift It Back” idzie o krok dalej, nie tylko rezygnując z nadprodukcji, lecz także aktywnie angażując społeczność do oddania i dalszego wykorzystania sprzętu.

Przebieg kampanii „Thrift It Back”

W październiku i listopadzie 2025 roku Puresport rozesłał do wybranych brytyjskich influencerów puste pudełka z zaproszeniem do wypełnienia ich niewykorzystanym sprzętem sportowym lub otrzymanym jako nadmiarowy prezent. Zebrany w ten sposób sprzęt zostanie wystawiony na sprzedaż podczas wydarzenia „Thrift It Back Market”, zaplanowanego na 6 grudnia w Londynie.

Zysk ze sprzedaży zostanie podwojony przez Puresport i przekazany organizacji Greenhouse Sports, która wspiera niemal 9 tysięcy młodych ludzi rocznie. Inicjatywa ma na celu wsparcie programów rozwojowych i mentoringu, pomagających młodzieży zdobywać umiejętności społeczne, wzmacniać pewność siebie oraz budować perspektywy na przyszłość.

Nadkonsumpcja w branży sportowej – skala problemu

Według badań Puresport, aż 70% produktów przesyłanych influencerom pozostaje nieużywanych. To nie tylko marnotrawstwo, lecz także poważne obciążenie dla środowiska i lokalnych systemów utylizacji.

Hilly Husnain, szefowa marketingu Puresport, tłumaczy, że kampania powstała, aby zwrócić uwagę na nieracjonalne praktyki marketingowe: „Branża normalizuje nadmiar. Influencerzy otrzymują więcej produktów, niż są w stanie wykorzystać, a większość z nich pozostaje nietknięta. Zamiast dokładać kolejny plastik czy opakowania, chcemy przekształcić to w realną pomoc – dla ludzi i dla planety.”

Znaczenie wsparcia dla Greenhouse Sports

Don Barrell, CEO Greenhouse Sports, podkreśla, jak ważne jest stałe finansowanie programów skierowanych do młodzieży: „Przez 23 lata pracy z młodymi ludźmi żyjącymi w ubóstwie widzimy, że świadome wsparcie przynosi wymierne efekty – pomaga budować umiejętności, pewność siebie i nadzieję na lepsze jutro.”

Organizacja działa na rzecz dzieci i młodzieży z trudnych środowisk, zapewniając im dostęp do sportu oraz mentoringu – co realnie wpływa na ich rozwój i przyszłość. Dzięki partnerstwu z Puresport, „Thrift It Back” wpisuje się w szerszy trend odpowiedzialności społecznej i ekologicznej, który coraz silniej kształtuje branżę sportów wytrzymałościowych i outdoorowych.

Szerszy kontekst i wpływ na branżę

Inicjatywy takie jak „Thrift It Back” odpowiadają na rosnące wyzwania związane z ekologią oraz zrównoważonym rozwojem w środowisku sportowym. Coraz więcej firm i organizatorów zawodów stawia na transparentność, ograniczanie odpadów oraz wspieranie lokalnych społeczności.

Kampania Puresport jest przykładem, jak branża odżywiania sportowego i suplementów może nie tylko oferować zaawansowane produkty, lecz także działać proekologicznie i prorozwojowo. Tego typu akcje zwiększają świadomość konsumentów oraz kreują nowe wzorce odpowiedzialności wśród influencerów i marek sportowych.

Perspektywy rozwoju inicjatywy

Sukces kampanii „Gift It Back” oraz potencjał „Thrift It Back” wskazują na dalszą ekspansję działań Puresport w obszarze CSR. Możliwe są kolejne edycje akcji powiązane z innymi okazjami zakupowymi lub partnerstwami z organizacjami sportowo-charytatywnymi na całym świecie.

W nadchodzących latach zrównoważone praktyki w sektorze sportów wytrzymałościowych zyskują na znaczeniu, a ich wpływ na środowisko naturalne jest coraz staranniej analizowany. Inicjatywy takie jak ta pokazują, że marka może przekuć trendy społeczne i ekologiczne w realną wartość – dla sportowców, społeczności i planety.

Puresport i Greenhouse Sports pokazują, jak sport oraz zaangażowanie społeczne mogą iść ze sobą w parze, wyznaczając standardy dla całej branży. Kampania „Thrift It Back” jest sygnałem, że nadszedł czas na świadome działania, redukcję nadmiaru i inwestycję w przyszłość młodych ludzi, dla których sport stanie się szansą na lepsze życie.